Магазин Рефератов
курсовые, дипломы, контрольные, рефераты
   » Главная  » Имиджелогия  » Корпоративный имидж и его формирование. Стратегии корпоративного имиджа, стратегия соответствия репутации

 


1. Личностный имидж. Самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж 3

2. Индивидуальный имидж, ориентированный на восприятие 5

3. Корпоративный имидж и его формирование 8

4. Стратегии корпоративного имиджа, стратегия соответствия репутации 13

Список литературы 16

Имиджелогия как отдельное направление не только занимается построением имиджа практически, но и пытается акцентировать его определенные аспекты. Мы остановимся на таких возможных подходах и имиджу. Во-первых, функциональном, при котором выделяются разные его типы, исходя из различного функционирования. Во-вторых, контекстном, при котором эти типы функционирования мы находим в разных контекстах реализации.

Имидж представляет собой наиболее эффективную подачу сообщения, которая в состоянии обойти имеющиеся в каждом человеке разнообразные фильтры. Отсюда и возникает идея имиджа как публичного или внешнего Я человека, которое достаточно часто может отличаться от его внутреннего Я. Ваш образ - это ваш портрет, который вы показываете окружающему миру. Образ должен работать на вас, а не против вас. Из всего набора наших характеристик мы должны отбирать те, которые, несомненно, будут позитивно оценены окружающими.

Личностный имидж рассматривается нами как сочетание ряда внутренних и внешних факторов, задающих его составные - самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый имидж. Такая типология отражает взгляд на имидж с разных позиций - со стороны своего Я и со стороны других, со стороны реалий и со стороны желаний.

Самоимидж вытекает из прошлого опыта и отражает нынешнее состояние самоуважения. Если мы хотим, чтобы нас уважали, мы должны сначала уважать сами себя. Собственно, вся психотерапия часто работает на этом уровне восстановления доверия к самому себе, какой аспект своей личности надо любить и лелеять, а не вытаптывать.

Воспринимаемый имидж- это то, как видят нас другие. Естественно, что эта точка зрения может отличаться от предыдущей. Мы часто не знаем, как реально к нам относятся, как реально о нас отзываются.

Требуемый имидж связан с конкретными профессиями, которые определяют их определенные имиджевые характеристики. В ряде случаев этому помогает тип одежды и форма одежды.

1. Алешина И.В. Корпоративный имидж // Маркетинг. 2008. № 1.

2. Лебедева М.М. Имидж и его описание. - М., 2005.

3. Панасюк А. Ю. Имидж. Энциклопедический словарь. - М.: РИПОЛ классик, 2007.

4. Ушакова Н.В. Имиджелогия. - М.: Дашков и Ко, 2009.

5. Шепель В.М. Имиджелогия. - М., 2004.

6. Шкардун В.Д. Оценка и формирование имиджа. // Маркетинг. 2003. №3.

Примечаний нет.



 

Дисциплина: Имиджелогия